Elas são grandes, vermelhas, feitas de borracha e comicamente maiores do que as botas comuns, mas estão fazendo sucesso nas redes sociais, fizeram uma aparição durante a New York Fashion Week. Um coletivo de arte com sede em Nova York conhecido como MSCHF está por trás das grandes botas vermelhas de desenho animado que apareceram em todas as mídias sociais.
Dezenas de celebridades foram vistas usando as botas. No TikTok, elas acumularam centenas de milhões de visualizações, com o maior número de visualizações vindo de Jaadiee , um fotógrafo que veste seu avô com roupas de rua, e outro vídeo de um homem lutando para remover o calçado comicamente grande demais.
A estética da bota foi comparada ao calçado do popular anime Astro Boy e ao ajudante de Dora, a Aventureira. O MSCHF as descreveu como “botas de desenho animado para um mundo 3D” comparando-as com as botas Armadillo do estilista Alexander McQueen. O Big Red Boots foi lançado online na semana passada e vendido por US$ 350 no site da MSCHF.
Com muitos tentando colocar as mãos em um par, o tráfego da web para o site MSCHF causou uma falha – e quando o site voltou a ficar online, as botas já estavam esgotadas em minutos.
No mercado secundário, os preços dos calçados já ultrapassaram US$ 1.000.
MSCHF, o coletivo de arte, tem uma linha estranha de produtos não limitados à moda, já que eles também vendem colônia com cheiro de WD-40 e lançaram um loop gigante de frutas de quase meio quilo que também esgotou.
Fundada em 2016, a MSCHF não é exatamente uma marca de moda ou produtora de bens de consumo, mas se descreve como um “coletivo de arte” que se envolve em arte, moda e tecnologia. A empresa costumava se financiar criando campanhas publicitárias para clientes como Target e Casper, mas parou em 2019. Gabriel Whaley, o fundador e diretor executivo, disse ao Insider que agora eles “se dedicam totalmente aos seus próprios projetos”. Não está claro como exatamente a empresa mantém o financiamento, mas teve uma série B de US$ 12,5 milhões em 2021, de acordo com dados do PitchBook.
O coletivo de arte não é estranho à controvérsia. No ano passado, em colaboração com o rapper Lil Nas X, a MSCHF lançou 666 pares do que chamou de “ Satan ” Nikes, que apresentavam o Nike Air Max 97 redesenhados com um pentagrama de bronze, cruz de cabeça para baixo e sangue humano real no varejo por US$ 1.080, uma referência à passagem bíblica Lucas 10:18. Antes dos sapatos “Satan”, a MSCHF lançou Nikes “ Jesus ”, com água benta do Rio Jordão. Mais tarde, a Nike processaria a MSCHF, levando a empresa a oferecer um reembolso a qualquer um que devolvesse os tênis como parte do acordo com a gigante do tênis.
Ao lado do Big Red Boots, o MSCHF teve outros grandes sucessos virais. Ele lançou um aplicativo com conselhos de investimento com base no próprio signo astrológico. Outro sucesso foi o desenvolvimento de uma extensão de navegador que permitia aos usuários assistir Netflix no trabalho. Ele colabora com outros criadores de conteúdo, em parceria com o popular YouTuber Mr. Beast, para criar um aplicativo para vender 2.755 Lamborghinis por US$ 35 – o problema do carro pode variar de um modelo de brinquedo, um carro com controle remoto, um carro tamanho infantil e— para apenas um comprador – um Lamborghini de verdade.