As ações preferenciais da Alpargatas (ALPA4), empresa controladora da marca Havaianas, caíram 2,39% nesta segunda-feira (22), após a nova campanha publicitária da marca repercutir negativamente entre parte do público e investidores. O valor de mercado da empresa recuou cerca de R$ 154 milhões em apenas um dia.
Queda após repercussão negativa
Os papéis fecharam cotados a R$ 11,44, após atingirem a mínima de R$ 11,26 ao longo do pregão. Analistas de mercado atribuem o recuo à reação desfavorável gerada pela nova peça publicitária da Havaianas, que tem como protagonista a atriz Fernanda Torres.
No vídeo, a artista ironiza a expressão “pé direito” e convida os consumidores a começarem o ano com os “dois pés na porta, na estrada, na jaca, onde você quiser”.
A fala foi interpretada por críticos como uma mensagem de viés político, o que provocou reação nas redes sociais e gerou movimentos de rejeição à campanha.
Impacto financeiro
A perda de valor de mercado da Alpargatas com a desvalorização dos papéis foi estimada em R$ 154 milhões em apenas um dia, segundo analistas ouvidos pela imprensa especializada.
O recuo ocorre em um momento em que a empresa tenta consolidar a presença da marca Havaianas em campanhas de verão e reforçar sua imagem institucional.
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Histórico e contexto
A Alpargatas é uma das maiores companhias do setor calçadista no Brasil, com presença em diversos países. A marca Havaianas, associada a um estilo de vida descontraído, costuma lançar campanhas com foco em verão, festas de fim de ano e identidade nacional.
A reação do mercado financeiro mostra como campanhas de comunicação podem ter impacto direto na percepção dos investidores, especialmente em contextos politicamente polarizados.
