CEO da Heineken em Encantado

O Sicredi Região dos Vales promove, nos dias 16 e 17 de novembro, mais uma edição do Experiência Empresarial, com a participação de Maurício Giamellaro, presidente do Grupo Heineken no Brasil. Economista, com trajetória em grandes multinacionais, ele assumiu o comando da empresa em 2019, tornando-se o primeiro brasileiro a ocupar o cargo. Sob sua gestão, a operação brasileira consolidou sua importância estratégica e o país tornou-se o maior mercado mundial da Heineken em volume de vendas. A companhia reúne 15 cervejarias e mais de 13 mil colaboradores no Brasil. É uma oportunidade para conhecer experiências de gestão, inovação e liderança, além das estratégias de mercado de uma das maiores empresas do setor de bebidas. A convite do Sicredi, estarei presente no encontro.

Experiência empresarial no Vale

Receber no Vale do Taquari uma personalidade como Maurício Giamellaro, CEO da Heineken Brasil, é uma oportunidade de ampliar horizontes. À frente de uma das maiores empresas do setor de bebidas, com experiência em grandes multinacionais e vivência no mundo dos negócios, Giamellaro traz uma visão que ultrapassa as fronteiras regionais. O encontro, promovido pelo Sicredi Região dos Vales, valoriza nossa região ao proporcionar o contato com lideranças dessa dimensão. Cabe destacar também o papel do Sicredi como importante fomentador do desenvolvimento regional, tanto pelo apoio financeiro às atividades econômicas quanto pela promoção de iniciativas que estimulam o conhecimento, o empreendedorismo e a troca de experiências. Mais do que conhecer uma trajetória de sucesso, é uma oportunidade de ouvir, refletir e compreender as transformações do mundo empresarial.

A realidade do mercado

É inegável a contribuição dos empreendedores locais para o desenvolvimento regional. É justo que se valorize o empreendedor, mas também é importante fazer observações no sentido de questionar e até romper determinados paradigmas. Tenho observado alguns empresários mais empenhados em atribuir suas dificuldades às decisões políticas e aos governos com os quais não simpatizam do que em compreender as transformações do mercado e do comportamento dos consumidores. É evidente que as políticas econômicas influenciam o ambiente de negócios. Os juros elevados, por exemplo, encarecem o crédito, dificultam investimentos e limitam as possibilidades de crescimento das empresas. Ignorar esses fatores seria desconhecer a realidade. Mas também seria um equívoco atribuir ao governo toda dificuldade empresarial, desconsiderando a capacidade de gestão, inovação e adaptação às mudanças.

O que impressiona é a contradição de determinados discursos. Há quem defenda uma economia liberal, com menor intervenção do Estado, e reivindique justamente a atuação estatal para favorecer seu segmento quando os resultados não correspondem às expectativas. A liberdade de mercado parece ganhar outro significado quando os próprios interesses estão em jogo. Enquanto executivos como Maurício Giamellaro procuram compreender o novo consumidor, antecipar tendências e adaptar estratégias, há quem permaneça preso a conceitos e práticas que já não respondem à realidade. Parafraseando Albert Einstein, “insano é continuar fazendo sempre a mesma coisa e esperar resultados diferentes”. Talvez seja hora de substituir algumas certezas ideológicas pela disposição de aprender, inovar e reconhecer que nem todo problema empresarial começa ou termina no governo.

Adaptar

Um exemplo concreto vem da própria Heineken. Segundo dados apresentados por seu CEO, Maurício Giamellaro, o grupo passou de 1,8% do mercado brasileiro de cervejas em 2012 para aproximadamente 28% em 2025. Isso num setor de forte concorrência, em que os tributos representam cerca de 41% do preço do produto. É evidente que o ambiente econômico importa, mas a trajetória da empresa também demonstra a importância de compreender o consumidor, investir, inovar e rever estratégias. Em vez de esperar que o mercado se adapte à empresa, é preciso compreender como a empresa pode se adaptar às transformações do mercado.

Informação

Esse desempenho também evidencia a importância de uma gestão baseada em informações confiáveis, conhecimento do mercado e capacidade de compreender as mudanças no comportamento do consumidor. É preocupante quando decisões empresariais passam a ser influenciadas mais por convicções políticas do que por análises consistentes. Nas redes sociais e nas mensagens frequentemente encaminhadas pelo WhatsApp, até informações verdadeiras podem vir acompanhadas de interpretações distorcidas, descontextualizadas ou comprometidas com interesses ideológicos. O grande risco está tanto em acreditar em informações falsas quanto em aceitar conclusões equivocadas construídas sobre fatos verdadeiros. Administrar exige senso crítico, disposição para rever conceitos e, sobretudo, capacidade de compreender a realidade como ela é, não como gostaríamos que fosse.

Picaretagem na medicina

Multiplicam-se nas redes sociais anúncios e recomendações de influenciadores sobre tratamentos apresentados como quase milagrosos. Entre eles está a chamada soroterapia, oferecida inclusive em clínicas médicas particulares sob nomes atraentes como “soro da beleza”, “detox” e “soro da juventude”. As promessas incluem rejuvenescimento, disposição e fortalecimento da imunidade. O problema é que, segundo a Anvisa, não há comprovação científica desses benefícios em pessoas saudáveis sem indicação clínica para a reposição intravenosa de nutrientes. A aplicação, além de não garantir os resultados anunciados, pode oferecer riscos à saúde. O fato de um procedimento ser realizado por um médico não significa, por si só, que todas as promessas feitas sobre ele tenham respaldo científico.

Lei

Já está em vigor a Lei Federal nº 15.524/2026, sancionada pelo presidente Lula em setembro, que estabelece padrões de qualidade e segurança para os serviços privados de saúde. Entre as exigências está a utilização de tratamentos eficazes e com comprovação científica. A medida ganha relevância diante da oferta de procedimentos como a soroterapia, anunciada com promessas de rejuvenescimento, beleza e desintoxicação, muitas vezes sem evidências suficientes de seus benefícios. A fiscalização será coordenada pela Anvisa, com a colaboração das vigilâncias sanitárias estaduais e municipais, conforme regulamentação. Os estabelecimentos privados que descumprirem os padrões exigíveis poderão receber multas diárias de R$ 5 mil a R$ 500 mil, além de responder por eventuais danos aos pacientes. A lei amplia os instrumentos de controle e responsabilização dos prestadores de serviços de saúde, sem proibir automaticamente esses procedimentos.

Objetivo

A legislação busca fortalecer a segurança dos pacientes, estabelecer critérios objetivos para avaliar os serviços privados e impedir que procedimentos sem eficácia demonstrada sejam tratados como soluções comprovadas. A fiscalização da qualidade da assistência à saúde tem alcance mais amplo e inclui procedimentos como a soroterapia.

Danos

A preocupação não é recente. Em julho deste ano, a Anvisa já havia advertido sobre a popularização da soroterapia nas redes sociais, especialmente pelas promessas de rejuvenescimento, aumento da imunidade, mais energia e efeitos “detox”. Segundo a agência, não há comprovação científica desses benefícios em pessoas saudáveis. Além de não produzir necessariamente os resultados anunciados, a aplicação intravenosa de vitaminas pode provocar infecções, reações alérgicas e até danos ao fígado e aos rins pelo excesso de nutrientes. A reposição intravenosa tem aplicações médicas legítimas quando há indicação clínica. O problema está na comercialização de promessas sem sustentação científica. Na saúde, a publicidade não pode substituir a ciência, nem a expectativa de resultados pode justificar riscos desnecessários aos pacientes.

Evidência

O artigo 3º da Lei nº 15.524/2026 prevê que a segurança do paciente seja assegurada por meio de tratamentos efetivos e com comprovação científica. Portanto, “detox” não se transforma em evidência científica por receber um nome sugestivo ou elegante. O chamado “soro da imunidade” não tem sua eficácia comprovada simplesmente porque alguém relata sentir-se mais disposto. Tampouco um tratamento antienvelhecimento, apresentado como “anti-age” ou “soro da juventude”, passa a ser cientificamente validado porque influenciadores digitais fazem promessas entusiasmadas sobre seus resultados. A promessa comercial não transforma uma hipótese em ciência.

Evidentemente, cada caso exige avaliação individualizada, e há situações em que a reposição intravenosa de nutrientes possui indicação médica legítima. Os profissionais que atuam com responsabilidade e fundamentação científica exercem seu trabalho de forma legítima. O que merece atenção é a comercialização de procedimentos acompanhados de promessas que não encontram respaldo em evidências confiáveis. A medicina não pode ser confundida com mercantilismo. A saúde do paciente precisa estar acima do interesse de vender tratamentos.

Finalmente

Os vereadores de Encantado aprovaram um projeto de lei para recolher carros abandonados nas ruas da cidade. Já estava na hora de uma ação nesse sentido.

Campo

A vereadora Joanete Cardoso está se dedicando a dar outro destino ao Campo do Encantado. Aquela área pertence ao município e tem uma localização importante para outras finalidades, como a ampliação do CER (Centro de Reabilitação), a construção de creches e outros empreendimentos municipais. A proposta é construir um centro poliesportivo no bairro Lago Azul.