A Alexandra Cover mantém viva tradição familiar de 56 anos em Encantado À frente da Joalheria e Ótica Cover, Alexandra carrega uma história que começou muito antes de ela nascer. O negócio, que completou 56 anos em maio, tem origem em uma tradição familiar ligada à joalheria, iniciada ainda com o bisavô Antônio, que veio da Itália com o ofício de ourives e relojoeiro. A atividade passou por gerações até chegar ao pai de Alexandra, Euclides Cover, responsável por consolidar a marca em Encantado.
Desde menina, filha única, Alexandra conviveu com a rotina da loja. Aos 12, 13 anos, já acompanhava o trabalho do pai e observava de perto o atendimento, os consertos e a relação de confiança construída com os clientes. Para ela, essa vivência foi decisiva quando, após a morte de Euclides, precisou assumir o negócio da família.
O período foi marcado por insegurança, mas também pela certeza de que havia sido preparada. Alexandra lembra que o pai sempre conduziu a empresa com seriedade, honestidade e respeito às pessoas. Esses princípios seguem como base do atendimento da joalheria, especialmente em um ramo em que muitas peças carregam valor afetivo, lembranças de família e momentos importantes da vida dos clientes.
Além das joias e relógios, a empresa também passou a atuar no ramo óptico. A ampliação ocorreu ainda durante a trajetória de Euclides, quando Alexandra buscou formação técnica em Passo Fundo. Durante três anos, viajou todos os fins de semana para fazer o curso pelo Senac, etapa que considera fundamental para qualificar o atendimento na ótica e desde então se mantem em constante atualização.
A mudança para o prédio histórico na esquina das ruas Padre Anchieta e Júlio de Castilhos marcou outro momento importante da empresa. O imóvel, restaurado e considerado um dos pontos mais bonitos do centro de Encantado, passou a abrigar a Joalheria e Ótica Cover depois de um movimento que Alexandra define como uma decisão de coragem. A nova sede trouxe mais espaço, vitrine maior e estrutura moderna, sem perder a ligação com a história da cidade. O local também tem valor simbólico: ali funcionou a primeira joalheria de Encantado, ligada à família Ceregati.
A trajetória recente, no entanto, também teve desafios. Pouco tempo após a mudança, veio a pandemia, período em que a loja precisou adaptar o atendimento. A ótica, por ser ligada à área da saúde, permitiu a continuidade parcial das atividades, ainda que com portas fechadas e atendimento controlado. Depois, a enchente atingiu o depósito localizado abaixo da loja, o que levou Alexandra a rever a estrutura interna e abandonar o uso daquele espaço.
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Mesmo diante das dificuldades, a empresária afirma que o comércio de Encantado mantém força pela capacidade de adaptação dos lojistas e pelo crescimento da cidade. Ela observa que o município mudou, recebeu novos moradores, novos sotaques e culturas, e passou a enxergar no turismo uma possibilidade concreta de desenvolvimento. Para Alexandra, investimentos no centro e na infraestrutura urbana são importantes não apenas para visitantes, mas principalmente para a população local.
No comércio, uma das maiores preocupações apontadas por ela é a falta de mão de obra. Alexandra relata dificuldade para contratar e vê o problema se repetir em diferentes setores. Também acompanha com atenção as mudanças nas relações de consumo, especialmente com o avanço da internet e das vendas por aplicativos. Ainda assim, acredita que a loja física segue tendo papel essencial em segmentos que exigem confiança, garantia e atendimento personalizado.
Ao olhar para a própria trajetória, Alexandra resume o maior orgulho em ter dado continuidade ao negócio da família. Sem filhos, ela diz carregar o compromisso de preservar o legado dos pais e manter a empresa ligada à comunidade que a acolheu por mais de cinco décadas. Para ela, a permanência da Joalheria e Ótica Cover no coração de Encantado é resultado de trabalho, confiança e da relação construída com gerações de clientes.
A empresária também vê o futuro com cautela, mas com disposição. Reconhece que o mundo muda cada vez mais rápido, que o comércio precisa se atualizar e que a cidade enfrenta novos desafios. Ainda assim, defende que Encantado tem potencial para seguir crescendo, desde que cada setor faça a sua parte. Para Alexandra, esse é o caminho para manter viva uma história que atravessa gerações e continua presente na vida da comunidade.
